如果你完全理解这个充满引号的标题在说什么，别犹豫了，快去报名“西部世界”吧。

作者

许亚芳

“有些人选择看到世上的丑陋，而我选择看到那些美好的事物。”

沿着号公路来到犹他州的莫阿布(Moab)小镇，一切美好的故事都从这里开始：你可以骑马穿过遍布石砾与灌木的戈壁，欣赏夕阳下如千层蛋糕般纹路细腻的岩层；你可以驾驶着改装的悍马车越野攀岩，也可以在科罗拉多河中顺水而下、漂流探险，或者，只是泡在泳池边度过慵懒的一天；你可以随心所愿、为所欲为，因为这是属于你自己独一无二的“故事线”。

当然，在你结束一天的玩乐返回驻地，不会有强盗闯进家中，后院的地下也不会埋着手枪，不过，你可以在深邃的夜空下，像那位老辣、城府又不乏哲学智慧的福特博士一样，喝一杯富于西部传统的“辛辣酒”(CoffinVarnish)——文明社会里的辛辣酒自然不能像过去那样加入火药或松节油，而是用泡过苹果酒的零陵香豆、帝国伯爵茶、杜凌白味苦艾酒外加瑞纳特香槟，调出类似“棺材漆”那样老派而凋零的颜色。

美剧《西部世界》中福特博士与人造人对饮的酒正是“辛辣酒”(CoffinVarnish)

不用怀疑，你正置身于“西部世界”，只不过，为你制定“故事线”的不是HBO电视台，而是英国高端旅游运营公司黑番茄(BlackTomato)，这趟名为“西部世界”(Westworld)的旅行，是黑番茄根据HBO的同名烧脑电视剧《西部世界》制定的为期10晚的奢华行程，作为旗下推出的影视主题旅行产品“第二季”(SetJettingSeries2)系列之一。

BlackTomato网站上的影视主题旅行产品

SetJetting是影视主题游的专属英文名称，由《纽约邮报》记者格雷琴·凯丽首创，泛指将电影或电视剧的拍摄场景作为出游、探访的目的地。早些时候，热门电影显然在旅行方面要更有吸引力：譬如像詹姆斯·邦德一样乘快艇环游伦敦，或是影迷及旅行者都耳熟能详的探索新西兰“中土世界”，或者，也有一些“小而美”的案例，譬如全程在爱尔兰拍摄的电影《闰年》，虽然并非火爆全球的大IP，却以别具风情的目的地俘获了众多文艺影迷“说走就走”的冲动。

有着“爱尔兰旅游大片”之称的电影《闰年》

至于在近年来逐渐兴盛的电视剧主题游，同样与HBO紧密相关，这里，就不得不说到大名鼎鼎的《权力的游戏》。这部在全球范围内堪称现象级的电视剧，在旅游方面同样有着令人难以置信的轰动效应：从首季的“君临城”取景地、位于克罗地亚的杜布罗夫尼克(Dubrovnik)，到第五季马泰尔家族的大本营、西班牙第四大城市塞维利亚(Sevilla)，再到厄索斯大陆的迷人城邦对应于现实世界的坐标、位于摩洛哥的世界遗产古城艾本哈杜(AitBenhaddou)……它所前往的每个取景之处，无不在剧集开播后成为备受追捧的观光胜地。

这可不仅是让这些地方的旅游数据更加好看，而是令该地的旅游风向标整体为之一变：上至连番发布旅游宣传热点、主题产品的地方旅游局及各类机构，下到争相推出剧情相关的工艺品、纪念品甚至各式菜品的小商贩或餐厅老板，都在期待着从狂热的粉丝观光团中赚得自己的一杯羹。

人们特意用一个专有名词来形容这种有如“狭海的风暴”般横扫一切的影响力：权游效应(GameofThronesEffect)。《每日电讯报》曾报道，“权游效应”令原本就是地中海度假胜地的杜布罗夫尼克城前所未有的人气爆棚，“在蜂拥而至的游客脚下颤抖。”但由于克罗地亚在经济方面十分倚重旅游业，因此对于剧组仍十分重视，甚至特许HBO能够在旅游旺季期间入城拍摄。

“权游效应”也与HBO的努力推广有关，上图为HBO与杜布罗夫尼克旅游局合作，发布各取景地所在的具体位置

如此看来，无论对于当地政府或是旅游从业者而言，由影视带动的旅游热潮都是人们乐见其成的，但从另一个角度看去，对于黑番茄这样的高端旅行运营商，他们该如何让自家定位于“奢华”的旅行产品在遍地都是的主题游行程中脱颖而出呢？

BlackTomato的联合创始人TomMarchant对此给出的答案是：“我们拥有最好的导游，并且能为我们的客人带去专属的独特体验。”以黑番茄推出的“权力的游戏”克罗地亚+冰岛的9天行程为例，仅在克罗地亚一地，你不仅能畅游“君临城”杜布罗夫尼克，还能探访古城墙上地势最高的圆形箭塔(MincetaTower)，感受龙女被昭示命运的“不朽之殿”；或是登陆洛克鲁姆岛(Lokrum)，深入属于“男巫与巨贾们”的富饶之城“魁尔斯”；即便是位于城郊西北的特尔泰诺植物园(TrstenoArboretum)，也没有被细致的行程所遗漏，黑番茄的旅行专家们还会建议你前往在海边的石亭内，像剧中的提利尔家族那样，享用悠闲的下午茶与田园诗般的安详景致。

真实的特尔泰诺植物园(左)v.s.《权力的游戏》里君临皇宫花园的场景(右)

当然，这种处处追求尽善尽美的旅行体验要比一般的影视主题游稍贵一些，价格为不含机票英镑起(约合人民币元)。而在黑番茄的网站上，你还能进一步了解到这家旅行公司的“赏剧”口味，在年推出的“第一季”影视主题旅行产品中，既有毋庸置疑的《权力的游戏》和《唐顿庄园》，也有看起来似乎不那么适合旅行的《绝命毒师》，甚至是已经被FX电视台取消的小众剧集《边桥谜案》。

到了今年推出的“第二季”，黑番茄的口味愈加大胆，针对热门剧集的旅行产品仅有两个且全部来自HBO的作品：《权力的游戏》与《西部世界》，剩下的剧集则包括：精致又写实的伊丽莎白二世女王传记《王冠》(TheCrown)，讲述一位争议教皇一生的《年轻的教宗》(TheYoungPope)，甚至还有大卫·林奇备受期待但流行性远低于预期的新剧《双峰》(TwinPeaks)，很显然，剧集热度并非黑番茄在意的，是否拥有独特的故事性才是这家定位高端的旅行公司所







































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