来源：迈点网作者：罗宇红

年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是W酒店、悦榕庄、英迪格、裸心、花间堂、木棉花、安缦、安达仕、瑜舍、皇家驿栈。

一、3月精品酒店行业发展概况

1.行业最新动态

(1)携程正式对外宣布已与花间堂开启独家战略合作，携手推广客栈这一新型人文住宿品类，将会是对酒店平台上客栈类产品极大的补充，同时也将丰富用户的入住选择。

(2)28日，上海外滩英迪格酒店联手斐泉(FIJIWater)，举行以“地球一小时”为主题的的环保倡议活动，希望引起公众对于气候变化的重视，并鼓励大家为环保出一份力。

二、3月精品酒店品牌影响力分析

1.精品酒店品牌风云榜TOP20

2.品牌变化综述

(1)3月，在纳入监测的30个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为5个和13个。与上月相比，新增加12个精品酒店品牌纳入监测。

具体从品牌指数环比增幅上来看，3月皇家驿站的指数环比增幅较大，达到.20%。位列增幅榜第二、第三位的是花间堂和柏联，其指数环比增幅分别.78%和42.86%。

具体从品牌指数环比降幅上来看，本月涵碧楼下降幅度最大，降幅为83.47%，另外位列降幅榜第二、第三位的是雅阁璞邸和凤梧，降幅分别为78.95%和65.79%。

(2)从名次变化看，3月名次上升的品牌数量有3个，下降和持平的品牌数量则分别有12个和3个。其中花间堂品牌位次较上月上升最为显著，共上升4位。另外，皇家驿栈和英迪格较上月分别上升3位和1位。

下降榜单中，涵碧楼和凤梧品牌下降幅度最大，均下降13位，雅阁璞邸品牌排名下降10位。

3.位次上升最快精品酒店品牌分析

(1)品牌指数变化

3月,花间堂位次上升最显著，较上月上升4个位次。另外品牌指数位列增幅榜第二，本月为7.29，较上月增长3.73，增幅为.78%。从具体分项指数看，本月花间堂品牌指数增加、位次前进主要得益于媒体指数、搜索指数及运营指数的增加。本月媒体指数为3.23，上月仅为0.71，增幅高达.00%;本月搜索指数为3.79，较上月增幅为31.60%;运营指数为0.06，增幅为.00%。花间堂的舆情指数本月为0.21，较上月反而有所下降，下降幅度为58%。

(2)品牌分析

花间堂诞生于年，是致力于中国文化传承的精品度假连锁酒店，目前旗下已经拥有15家门店，近间客房，分别位于丽江、香格里拉、苏州、杭州、无锡、周庄等风景优美、文化浓郁的旅游胜地。

继1月份获得国泰君安申易基金战略投资之后，花间堂继续发力精品酒店市场。3月初，花间堂与携程达成独家战略合作，将在携程酒店预订平台上同步推出花间堂唯美人文客栈、花间堂精品度假酒店、花间堂度假村，进一步推广人文文化类型精品客栈。携程自去年下半年开始布局客栈民宿市场，并不时推出精品客栈品牌。此次合作，不仅是对携程客栈平台的充实，完善酒店供应商与用户之间的需求对接，也有助于花间堂针对具有个性化需求的消费者进行精准营销，收获品牌粉丝。

3月份，花间堂的舆情指数有所下降，这与用户入住酒店的体验有关。通过主要酒店预订网站的用户点评可以看出，住户对于酒店的软服务，包括工作人员的服务态度、细节处的卫生情况、菜品的种类和口味都提出了改进的建议，对于所支付房间价格下的服务质量并不满意。可以看出，精品酒店在打造个性化、设计感的入住体验的同时，要着力培养员工服务意识、重视酒店入住细节之处，才能真正做到“个性化房间+五星级服务”的高性价比产品。

总体来说，得益于媒体对花间堂与携程合作的

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