中国基金报安曼

一直在上市边缘徘徊的“国民种草机”正在变成“滤镜粉碎机”……

国庆假期刚过，“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”的话题冲上微博热搜。

截至目前，“小红书的网图滤镜有多强”的话题的阅读量已经接近4亿次。

被种草的“远方”

网友：我要追杀小红书博主

年最后一个长假结束。据文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

根据多家旅游平台数据显示，90后、00后成为出游主力。而这些在互联时代长大的年轻人们跟着小红书等社交媒体平台上旅游博主推荐，来到了被种草的“远方”，却发现一切实际上是滤镜下的产物。

这是小红书上发的“少女心的粉红色沙滩”。

这是网友实拍的沙滩。土褐色的土地、到处是粗糙的沙砾……连一点沙滩的感觉都找不到！

最令基金君捧腹大笑的是，小红书上被人吹捧成北京国贸最洋气的咖啡店（见下图），下面的评论“这家店的门头，真的绝了！”，“连咖啡店都是从上海搬运过来”之类的……一度让基金君以为在土里土气的北京城里真的有这么一片PK上海十里洋场的宝地。

然而根据大众点评上的实景照片显示，这个门头大约仅几个平方米，在一座黑黢黢的低矮厂房的一楼，旁边烟酒城、奢侈品品鉴中心的门脸，让这个洋气的招牌，瞬间隐身于“人间烟火”之中，果然是“绝了”……

最近，两个网友的吐槽再次引发网友共鸣，其中一名网友

哈德曼的秘封女高中生发微博吐槽：“小红书真的害人”。

该网友在小红书上被种草后决定前往实地，到了却发现真实的风景与照片不符。

另一名网友在微博吐槽：#我再也不相信小红书了#。

下图是网友

早睡超快乐嘚在网上看到的图片和爬一个多小时山找的同款观景平台对比。Ta说：“不能说一模一样，简直就是诈骗。”

不少网友表示，这并不是第一次被小红书骗了。

还有不少上当受骗的网友表示：我真的要追杀小红书的博主！

来源：微博网友

又在头脑发热

卖假货、网红合租五星级酒店下午茶……

小红书“变味”了

基金君最早知道小红书，是因为年9月一本《小红书出境购物攻略》PDF。彼时，国庆节出境游是不少国人的首选，那么去国外买什么，这份攻略成了最抢手的读物。

据了解，该文档在一个月内下载量就超过50万。同年12月，小红书APP上线。

小红书最初的产品形态是一个用户之间相互分享海外购物体验和经验的平台，旨在帮助用户“找到全世界的好东西”，吸引大量用户自发生产优质笔记，积累了第一批真实跨境购物需求的用户并形成了重运营的社区氛围。

年底起，小红书开始尝试电商变现，发展自营跨境电商“福利社”，并在供应链、SKU（库存进出计量单位）等方面力求逐步完善。

小红书做跨境电商，看似合情合理，但也并没有顺风顺水，平台用户数始终难以大步向前。

期间，由于基金君在小红书买到了假货，愤然卸载了小红书。身边的不少朋友也反映，小红书的海外代购的产品，真假难辨。

年，决心撕掉跨境电商标签的小红书开始效仿微博走明星战略，平台热度达到新高。一时间，如何配货购买爱马仕、一口气花光万元买包和Chanel、LouisVuitton的开箱视频等内容层出不穷，关于奢侈品的分享几乎成为常态，人们慢慢形成了一种“小红书用户人均身家百万”的认知。

围观富人的生活，成为一众年轻人每天谈论的话题和必做的功课。

QuestMobile数据显示，截至年末，小红书的月活跃用户数量为万；而到了年末，小红书的月活跃用户数量已经升至万。

不过，不管是小红书自家广告，还是铺天盖地为博眼球的营销号，使得小红书在用户数不断增加的年，同时也遭受到了前所未有的信任危机。

年“3·15”前夕，小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假后，备受争议。

年7月30日，小红书被传出在各大应用商城下架的消息。年8月1日凌晨，小红书在微博发布声明称，将全面排查、深入自纠，但对于下线原因只字未提。

年12月，央视揭秘带货圈黑幕，点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买。

年10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》（以下简称《上海名媛群》）一文在网上引起极高的

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