来源：中国基金报

作者：安曼

　　双12之际，中老年人都在淘宝上买买买，但是再没有“淘宝崩了”的盛况。年轻的Z世代都去哪儿了呢？

　　12月12日，“玲娜贝儿预约”和“玲娜贝儿预约通道崩了”双双冲上热搜。据了解，12日晚间8点，玲娜贝儿衍生品线上预约通道开放。结果，通道开启后大量消费者发现预约页面无法刷开。

　　圣诞毛绒玩具

　　不到半个小时销售一空

　　12月10日，上海迪士尼度假区发布公告表示，原本被推迟发售的“达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”，预约通道将于12月12日20:00开始。其中的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”、“圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”，采取线上预约+线下购买的发售方式。

　　在公告中，上海迪士尼度假区明确表示：“季节性商品数量有限，售完即止。”根据规定，仅预约成功的游客可在迪士尼小镇的迪士尼世界商店进行线下购买。

　　结果，12日晚间8点，上述三款毛绒玩具在上海迪士尼度假区的 　　

　　上海迪士尼度假区表示，在紧急修复。

　　之后，有粉丝在8点40分刷出来页面，但是显示已经没有预约场次，也就是说名额被抢完了。

　　二手平台售价超千元

　　与此同时，在二手平台上，已有不少代购上新了相关产品的销售链接。一只上海迪士尼圣诞限定款的玲娜贝儿挂件，和一个常规款的玲娜贝儿，外加一个玲娜贝儿ss，居然售价高达元。

　　一套7只达菲家族的挂架转手卖元，要知道，原价也不过数百元。

　　网友炸了：黄牛滚出迪士尼

　　12日晚间，有网友爆料，迪士尼员工和黄牛勾结，做科技股啊，坐庄囤货，开挂提前进入购买链接，普通消费者根本买不到，甚至预约不到自己的名字，会自动约在一个叫“陶双双”的身份证名下。

　　接着，有不少网友表示，请黄牛滚出迪士尼。

　　迪士尼回应：常规款将持续补货

　　该事件发生后，“达菲友你”官方微博回应称：“由于‘指定商品提前预约’通道的瞬时访问量巨大，其间部分游客访问界面可能出现过白屏等状况，但预约系统整体运行平稳，截至目前名额已全部预约完毕。”

　　补货方面，“达菲友你”仅表示“常规款玲娜贝儿毛绒玩具为常规商品，我们将持续补货”，并未提及圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具和圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈。

　　如此官方的回复并不能平息达菲家族粉丝的怒火，截至发稿，该条评论下方有超过多条评论，绝大多数都是要解释的网友们。

　　黄牛泛滥的迪士尼

　　今年8月，上海迪士尼度假区上架的“星黛露中秋系列毛绒玩具”在短短3天内便宣告售罄。然而，原价元的迪士尼中秋星黛露玩偶，却在二手平台上价格涨了数倍出售，甚至有卖家挂上了元的“天价”。

　　9月29日，星黛露的好朋友玲娜贝儿首发时，有网友称买首发玲娜贝儿周边时，排一次队伍就是4个小时！

　　还有人说：4小时算什么，排了7小时的飘过

　　而原价元的玲娜贝儿公仔在闲鱼上的转售价，最高高达元。

　　在这些爆款的背后，黄牛党无处不在。去年1月，上海迪士尼度假区推出的新年产品，同样因“黄牛”问题引发争议。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰表示：“迪士尼在华的营销策略比环球影城要强一些。饥饿营销是迪士尼常用的营销策略，再加上迪士尼的品牌影响力，就比较容易发酵。”

　　据《年中国主题公园竞争力评价报告》，纳入评价范围的64家主题公园，年合计接待游客同比下降50.43％，营收同比下降49.87％。在此背景下，上海迪士尼乐园依然位居综合评价排名第一。

　　与此同时，迪士尼三季报显示，因为新冠疫情一度闭园的迪士尼乐园，陆续重新开放，今年3季度成为自去年3月以来首个盈利季度。包括迪士尼乐园、体验和产品服务在报告期内营收达43.41亿美元，去年同期为10.65亿美元；营业利润为3.56亿美元，去年同期亏损18.78亿美元。

　　从财报披露的详细数据可以看到，乐园经营依然处于亏损状态，经营亏损达2.08亿美元。只有产品部分盈利，经营利润为5.64亿美元。产品部分的主要包括出售迪士尼的IP进行游戏制作、书籍出版、玩具零售等，而这一部分即使在疫情中也没有受到太大影响，营收非常稳定，除去年三季度外，经营利润率稳定在50％左右。

　　或许正因为周边产片的火爆是稳定的利润来源，迪士尼才会“默许”黄牛的存在，并不断地配合搞“饥饿营销”吧。