“就任何品牌而言，标志只是冰山一角，背后总是有更多可以挖掘的故事。”城市品牌也是一样。

城市需要有自己的品牌特征吗？最近，伦敦举办了一场展览，专门探讨城市的身份与个性表达。

展览CityIdentities由独立设计出版商、策展团队PlacePress推出，探讨全球城市的品牌特征，以及不同城市会选择什么来向世界其他地方表达自己的身份与个性，涉及的城市案例包括伦敦、纽约、安曼、斯德哥尔摩等等。

这是历时一个月的伦敦建筑节的活动之一，作为每年欧洲体量最大的建筑主题节日，各式各样的讲座、展览、辩论、研讨会、电影放映等活动，能够吸引大约40万访客前来参与。

今年的活动围绕主题identity展开。CityIdentities展览设在伦敦创意咨询公司dnco的实体画廊空间GroundFloorSpace，PlacePress团队将世界各地标志性的城市标识，转化为沉浸式装置，其中就包括经典的I?NewYork这一成功案例。

展览期间，PlacePress还将其关于城市品牌设计项目的研究成果，制作成了一系列小册子和播客节目，包括与纽约平面设计师MiltonGlaser，以及安曼城市形象设计工作室SyntaxDesign的创始人AhmadHumeid的访谈，讲述这些城市案例背后的设计故事。

PlacePress创意总监PatrickEley表示：“就任何品牌而言，标志只是冰山一角，背后总是有更多可以挖掘的故事。当谈到为一个城市创建一个图形系统时，我们其实探索的是一个维度非常丰富的领域，包括生活在那里的人们、当地的社会、经济背景等等，城市是一个生物，它的身份很难确定。”

和商业品牌不同，在谈论到城市品牌时，人们往往缺乏具像化的认知。但在一些特殊时刻，城市品牌形象会被频繁提及，比如奥运会、世界杯以及世博会这类全球性赛事、活动的主办城市。

以奥运城市为例，每四年，都会有一座城市走上世界舞台。奥运会意味着一个难得的机会，聚拢了全世界的注意力，让一个城市可以专注于创造一个关于自身的品牌形象，并在数亿观众观看比赛的过程中得以传播。

但很多时候，奥运城市的形象，更像是一个“临时身份”，在赛事热潮过去后，无法持续对一座城市产生影响力。

而好的城市品牌设计，更像是一个城市对于公民的微观管理策略，用美国《连线》杂志

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