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文

张淑萍

一、12月精品酒店行业发展概况

1.行业最新动态

中国精品酒店联盟于12月19日成立，该联盟为国内20家精品酒店业主单位共同发起、中国旅游研究院提供顾问指导的民间合作组织。

继上海徐家汇亚朵酒店开业迎宾之后，杭州黄龙亚朵酒店于12月24日宣布开业，亚朵开业酒店达到8家，另有30余家正在筹备。

二、12月精品酒店品牌影响力分析

1.精品酒店品牌风云榜TOP10

2.品牌变化综述

（1）以品牌指数变化分析，12月，在纳入监测的19个精品酒店品牌中，共有7个品牌指数实现了环比增长，占比36.84%。另外，指数环比下降和持平的酒店品牌数量分别为11个和1个。

具体从品牌指数环比增幅上来看，12月隐居的指数环比增幅惊人，达到.50%。排名第二的是悦榕庄，也有较显著的增幅，达到92.37%。另外增幅排名三到五位的依次是皇家驿栈、亚朵以及御庭，其指数环比增幅分别为8.77%、4.48%以及2.72%。

指数下降品牌中，美憬阁、雅阁璞邸、书香、有园和W酒店等品牌指数下降较为明显，分列降幅榜一至五位，降幅分别为-54.84%、-36.73%、-33.88%、-18.92%以及-11.50%。

（2）从名次变化看，12月名次上升的品牌数量有7个，下降和持平的品牌数量则分别有6个。具体而言，名次上升最显著的前四位依次是隐居、皇家驿栈、亚朵和雅阁璞邸，其中隐居较上月上升4位，排名第三，皇家驿栈、亚朵和雅阁璞邸均上升2位。另外较11月上升1个位次的品牌分别有桔子酒店精选、有园和柏联。

下降榜单中，书香位列第一，较11月共下降3个位次。此外，花间堂、安达仕、安缦、英迪格以及裸心均下降1个位次。

3.环比上升最快精品酒店品牌分析

品牌指数变化

12月，隐居品牌指数为15.07，较上月增长10.67，增幅惊人，环比上升.50%，位列增幅榜第一。同时隐居的位次上次也最显著，本月排名第三位，较上月上升4个位次。从具体分项指数看，隐居的运营指数保持不变，舆情指数略微上升，比11月增加0.02。搜索指数较上月反而有所下降，降幅为3.52%。本月隐居品牌指数增加，位次前进主要得益于媒体指数的大幅增加。媒体指数为11.75，比上月的0.98增加10.77。

品牌分析

浙江隐居集团有限公司生于杭州西子湖畔，主要经营管理隐居系列高端度假酒店，为会员客户提供专属定制隐居度假服务。集团目前有隐居西湖（杭州）、隐居海上（三亚）及隐居逸扬（扬州）以及隐居繁华（上海）四个自营度假酒店项目，另有隐居丽江、隐居黄山、隐居台湾、隐居不丹、马尔代夫、欧洲等多家签约合作酒店。未来还将重点建设隐居洱海（大理）、隐居安仁（成都）、隐居四明（宁波）、隐居桃源（无锡）等度假城市酒店项目。

时下社会竞争异常激烈，人们的压力增大，工作、生活的变故常常使人们的不确定感增加，容易让人产生消极情绪，所以人们往往希望通过某种方式来宣泄和释放。“是时候去隐居，哪怕只有几天，这生活这么美，这生命这么短”，这是隐居酒店的广告语，也是隐居在缔造的世界。隐居酒店对于强压中的都市人来说，无疑是最佳的选择之一。

隐居在创立之初，就试图以一种新的酒店模式来拓宽市场，即小而雅致，小众而非大众。事实证明，这种经营模式是成功的，它带给人们一种全新的酒店入住体验，不再拘泥于设施有多豪华，房间有多大，而是更多地体验到隐居带来的细节之美，从物质到人文，真正给都市人一个“心灵的港湾”。

隐居在低调之中不仅坚持品牌创立的初衷，缔造一个给都市人暂停脚步的“世外桃源”，而且一直努力履行社会责任，彰显其温暖、幸福的品牌目标。隐居集团设有“润隐公益实物平台”，是对公益活动的参与者、志愿者的一种鼓励渠道，旨在鼓励公众坚守公益理想，传播公益精神。凭借酒店自身无法复制的特色，以及在社会上的公益形象，隐居自创立以来就先声夺人，获得了很好的品牌效应。

4.重点

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