中国市场上两股浪潮——社区产品的兴起和消费逻辑的变化——实现交汇且互为支持。在经历了传统广告、电商平台、社交媒体等历代载体变化之后，中国新一代年轻消费者大规模地、快速地走向新社区，在此进行自己的消费决策、购买行为和体验分享。

在这个商业历史动态之中，处于两者交叉点的小红书，其独特价值得到体现。

作者

胡晓琪

3月26日，外媒消息称，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职。小红书官方确认了新晋CFO任命，虽然否认要上市的计划，但在过去两年，社区产品已经不可否认的在资本市场进入快车道和持续被看好。

例如，B站年在美股上市至今，市值一度突破亿美金大关；快手今年2月香港上市，总市值超过1.12万亿港币。在海外，一直用来作为小红书向上对标的instagram已经市值破千亿，而微软正考虑收购基于兴趣的语音社交产品Discord，后者拥有3亿用户规模，交易价格超百亿美元。

小红书同属全球范围内社区产品兴起的浪潮之中。创业八年，小红书月活用户已突破1亿规模，一组数据显示，截至年9月，小红书累计用户已经达到4.5亿，人均使用时长25分钟。在资本维度上看，最近一次公开披露的融资消息显示，年的小红书已拿到3亿美元的D轮融资。

与此同时，中国整个消费产业思路和链路也在发生快速的变化，新一代消费品牌更倾向于通过优质的内容与潜在消费者发生接触，将自己的价值卖点通过内容和关系网络实现精准传递，甚至这些新品牌还会将产品本身理解为和消费者产生沟通效果的内容；新一代的消费者的决策机制正在发生变化，与消费产品相关的优质内容植入进潜在消费者的心智，发挥日益具有决定性的说服作用。

最为重要的变化在于，普通人在消费决策中的信任感，着落在乐于分享优质内容和购买感受的普通人，信任度的转移促使原本媒体意义的KOL转变为消费意义的KOC，他们为节点重构了消费品牌和消费者之间的交互关系链。

在这个意义上，中国市场上两股浪潮——社区产品的兴起和消费逻辑的变化——实现交汇且互为支持。在经历了传统广告、电商平台、社交媒体等历代载体变化之后，中国新一代年轻消费者大规模地、快速地走向新社区，在此进行自己的消费决策、购买行为和体验分享。

在这个商业历史动态之中，处于两者交叉点的小红书，其独特价值得到体现。

作为天生的种草社区，小红书的基底正是一个推荐好物、消费分享的产品，原生内容大方而直接地指向生活与消费。此外，小红书的核心主力用户是年轻的消费力极强的女性群体，他们对于美好生活的热爱、开放和追求也使得小红书社区之中的商业化气息很浓重。

年2月，在接受《新商业情报NBT》（

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