围绕从生态美丽乡村到复合型乡村旅游目的地建设，突破思维和模式束缚，从破坏乡村开发思维转变到挖掘文化运营思维，从乡村景点打造模式转变到文化产业运作模式，绿维文旅在普洱乡村旅游规划过程中，提出要实现从田野观光到深度体验的旅游体验升级，实现从销售主导到多业并举的盈利能力升级，实现从滇南边陲到区域标杆的区域价值升级。

一、发展模式“1+X”模式

依托普洱乡村旅游发展现状，以优秀的生态环境为发展基底，以产业融合为导向，以丰富的文化为特色主题，提出普洱乡村旅游创新发展模式，即“1+X”模式。其中，“1”指乡村，良好的乡村环境是基础依托，是普洱大力发展乡村旅游的基本保证；“X”是指自然、文化、风貌、养生、度假、运动、娱乐，等等。“1+X”模式即“乡村+”产业融合发展集聚模式，以乡村环境与资源为依托，以产业融合提升内力，带动相关产业结构升级，进而以产业集聚营造空间，在普洱市打造多个乡村旅游度假产业集聚区。

普洱乡村旅游创新发展模式分为以下四种：（1）文化古村古镇旅游发展模式，注重“乡村内生力”的培育，文化活化，以文化资源回馈和反哺乡村；（2）景区带动乡村旅游发展模式，强化景区核心吸引，完善乡村差异配套；（3）乡村特色产业发展模式，依托普洱的茶、咖啡、烟草、蔬菜等农业基础，引进国内外大型农业产业集团入驻，规模化种植，景观化设计，链条化延伸，智慧化休闲配套，实现传统农业品牌突破和产业创新转型升级，带动地方经济发展；（4）空心村复兴发展模式，将乡村视为一类富有价值的空间，通过乡村生态自然化、农田变农园，农业生产企业化、农耕变农场，农民生活现代化、农民变农夫的“三生”空间打造，实现乡村再生。

二、发展对策

（一）统筹区域规划，确定分期空间发展结构

项目以《普洱市旅游发展规划（修编）-年》提出的旅游发展空间布局为依据，根据普洱市乡村旅游的资源现状分布条件，及各地乡村旅游的发展趋势，以快速形成普洱市乡村旅游空间格局为导向，确定普洱近期乡村旅游发展的空间结构。根据普洱市旅游发展的总体构想和空间布局，当普洱市乡村旅游近期空间格局基本形成，乡村旅游品牌影响力显现时，为了加快该市的乡村旅游发展，在中远期将普洱市乡村旅游发展空间布局逐步与普洱市旅游总体发展布局相对接，最终实现乡村旅游融入全市旅游发展大格局之中，并成为普洱旅游发展的强有力支撑。

（二）合理构建并实施体系架构

实施体系架构，即打造1大龙头品牌、把握3个关键点、规划4大功能板块、实施6项重点措施和策划形成9大乡旅产品。其中1大龙头品牌是指茶旅名山、世界茗乡——景迈山茶旅文化国际乡村旅游度假区；3个关键点是“瞄准定位”、“打造精品”和“延伸产业”；4大功能板块是指西南民族风情展示片区、中部茶马文化休闲片区、西部佛迹乡情体验片区和东北生态田园度假片区；6项重点措施是指全域化乡村旅游体系、延展化乡旅产业链条、多渠道品牌营销策略、创新性旅游扶贫模式、便捷性公共服务体系和全方位发展保障机制；9大乡旅产品包括民族展示、、节事参与、民俗体验、庄园度假、现代农业、游居养老、生态康养、文化故旅、宗教禅修等产品类型。

（三）完善构建全域化产品体系

项目通过对普洱市全域范围内乡村风貌进行整体感知和全方位解读，综合研判其乡村资源的禀赋特征和发展的外生动力，普洱市乡村旅游资源初步可以归纳为三种乡村旅游的主题类型，即民族风情体验类、自然风光游览类和生态休闲度假类。以这三类旅游资源为开发起点，项目构建了9大乡旅产品（详见下表）及若干游线产品。

1.9大乡旅产品及其业态形式

民族展示

通过工艺品展陈、文化符号装饰、生活场景再现、传统活动体验等形式全方位呈现少数民族文化。

快乐拉祜演艺广场、哈尼文化展览馆、翁基布朗古寨、手工乐器工坊等

节庆节事参与

以地域性和民族性大型节日庆祝为卖点，吸引游客观赏、互动、体验于一体的节事旅游项目。

三丫果节、火把节、神鱼节、泼水节等

民俗体验

以当地特色的生活习俗、特色餐饮和住宿作为旅游产品进行包装，吸引游客前来体验。

茶香精品民宿、上允角美食村、竹楼民宿、紫马街茶马民俗村等

庄园度假

依托农业产业作为基础，进行多元化服务设施配套，重点打造休闲度假功能。

雅咪红庄园、三国庄园、茶艺主题酒店、爱伲庄园等

现代农业

以现代化科技为技术手段，规模化、机械化、创新化进行农业生产，同时满足参观、展示、科研等综合功能的发展模式。

景龙农业园、农创体验基地、勐大农业园等

游居养老

依托优越自然生态环境，满足游客长久性居住并可为养生养老群体提供综合服务配套。

勐外避暑山寨、养老社区、那迁归园田居等

生态康养

依托优越自然山水生态环境和良好的空气质量，结合疗养类服务设施，形成康体疗养、运动健身的相关产品。

安曼酒店、付腊温泉、秘境酒店、东软西盟水疗度假中心等

文化故旅

以文化古迹或名人故居为载体，依托良好的文化基底，形成自身核心吸引力，打造以文化体验、参观、研学等为目的的旅游项目。

那柯里古驿、宫廷古乐剧院、碧溪古驿等

宗教禅修

依托寺庙浓郁的宗教氛围，围绕禅修禅养主题，形成的一系列修身养性、静心安享的禅意主题产品。

芒朵佛迹园、贝叶酒店、傣寨茶社、禅悠小寨等

2.游线规划

项目充分考虑普洱市全域地形、交通条件以及旅游发展现状和旅游组织的实际情况，依托重点景区、特色乡村和重要交通道路，重点规划设计了精品乡村度假环线，并按照各区县乡村资源特点确立旅游活动主题进行规划，主要包括“生态乡村文化、澜沧江水韵风情、景谷佛迹仙踪主题自驾、环绿三角边境风情自驾游线”，以满足不同游客的个性需求。此外，项目以游客的旅行时间长短为设计依据，以最大化串联普洱精品旅游乡村、展现多样化乡村风貌为原则，设计了短期游、深度游、旅居游等主题游线，以满足不同时间规划的游客的游览需求。

（四）建立保障体系指导旅游发展时序与营运

项目从旅游公共服务体系、产业发展体系、品牌营销体系、旅游扶贫创新、生态保护、发展时序及行动计划等方面全面保障普洱乡村旅游发展。在公共服务体系方面，项目围绕“吃”、“厕”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”等7大旅游基础要素提升，进一步完善乡村旅游餐饮、厕所、住宿、交通、景点、购物、娱乐等配套服务设施建设以及智慧旅游系统建设，立足实现“舌尖上的普洱”个性化、“厕所革命”标准化、“住宿体验”品质化、“旅游交通”便捷化、“旅游景物”精品化、“旅游商品”创意化和“生态普洱”全时化。

1.“”品牌营销体系

品牌营销体系塑造普洱市特色乡村旅游品牌，构建全媒体时代多元整合营销体系。“”即围绕“天赐普洱·世界茶源”一个品牌体系进行打造；瞄准两大客源市场，区域市场和专项市场；综合采用体验营销-吸引、新媒体营销--聚焦、节事营销--引爆、时尚营销--推广和联动营销--裂变等五大营销措施。

2.旅游扶贫创新

项目构建了“旅游先导、多产融合、机制创新、区域统筹”的全域乡村旅游发展战略，针对普洱市乡村的发展现状和资源特点，在全市推广旅游发展创新模式，坚持在乡村旅游扶贫模式上进行不断探索与践行。主要模式有“旅游景区+贫困村”扶贫模式、“旅游合作社+农户”扶贫模式、“旅游商品基地+农户”扶贫模式、“旅游产品公司+农户”扶贫模式、“旅游双创+就业”扶贫模式、“旅游产业+精神文明“扶贫模式等。